Matakuliah ini membahas tentang konsep dasar Manajemen Pemasaran antara lain: perencanaan dan proses pemasaran, lingkungan pemasaran, pasar dan perilaku konsumen, segmentasi, targeting, dan positioning, desain produk, jasa, strategi harga, strategi saluran distribusi, strategi komunikasi pemasaran, dan keunggulan bersaing. Semua konsep dasar pemasaran tersebut menjadi dasar dalam mempelajari strategi dan Manajemen Pemasaran Lanjutan.